Question

【題目】 經(jīng)營咖啡零售業(yè)務(wù)的美國星巴克于1999年在北京開設(shè)第一家門店。目前，星巴克在中國有2600多家門店，平均每天新開1家門店。計(jì)劃每年新開門店500家，直到在華門店數(shù)達(dá)到5000家。星巴克的標(biāo)準(zhǔn)是：煮好每一杯咖啡，把握好每一個(gè)細(xì)節(jié)。下圖為產(chǎn)品生命周期示意圖。

據(jù)此完成下列各題。

【1】星巴克處于產(chǎn)品生命周期的

A. 甲階段B. 乙階段

C. 丙階段D. 丁階段

【2】美國星巴克能夠在中國市場持續(xù)擴(kuò)張，主要依賴于

A. 售價(jià)低廉B. 質(zhì)量優(yōu)勢(shì)C. 本土化策略D. 營銷理念獨(dú)特

Answer 1

【答案】

【1】C

【2】B

【解析】

【1】圖中甲階段為起步階段，乙階段為成長階段，丙階段為成熟階段，丁階段為衰退階段。從材料可知星巴克從美國擴(kuò)張到我國，在我國已有2600家門店，對(duì)未來有明確的發(fā)展規(guī)劃，說明星巴克產(chǎn)品發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，故選C。

【2】星巴克對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，要求“煮好每一杯咖啡，把握好每一個(gè)細(xì)節(jié)”，說明星巴克注重產(chǎn)品品質(zhì)，咖啡質(zhì)量好是其競爭力強(qiáng)的關(guān)鍵，故選B。材料沒有價(jià)格低廉、本土化、獨(dú)特的營銷理念等信息，A、C、D錯(cuò)。