Question

【題目】 “Oh my god!”“買它!買它!買它!”2015年大學(xué)剛畢業(yè)的李佳琦還是南昌歐萊雅的一名BA(導(dǎo)購(gòu))，可能他自己也沒想到, 5年后淘寶雙十一直播能帶貨超過10億。帶貨,網(wǎng)絡(luò)流行詞,指明星等公眾人物作為需求(導(dǎo)購(gòu))端通過MCN (多頻道網(wǎng)絡(luò))直接和戶品的生產(chǎn)端相連起到對(duì)商品的帶動(dòng)。直播帶貨就是直播時(shí)通過網(wǎng)紅對(duì)產(chǎn)品的介紹以加大銷量，也叫粉絲經(jīng)濟(jì)，它的背后有一套極其完整的供應(yīng)鏈模式。

讀圖完成下面小題。

【1】網(wǎng)紅電商開啟了一個(gè)嶄新時(shí)代，改變了消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和傳統(tǒng)供應(yīng)鏈生產(chǎn)方式,圍繞網(wǎng)紅帶貨已發(fā)展起一個(gè)較完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。據(jù)圖可知，該產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展得益于

①平臺(tái)的多樣化②去掉了零售商載體③培訓(xùn)技能的地域化④MCN機(jī)構(gòu)的興起

A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④

【2】與中國(guó)相比，歐美日國(guó)家特別是日本，電商很難撼動(dòng)實(shí)體商業(yè)的地位，最主要的原因是

A.實(shí)體零售體系完善B.品牌眾多質(zhì)量過硬

C.快遞行業(yè)運(yùn)營(yíng)成本高D.人性化的服務(wù)意識(shí)

【3】2019 中國(guó)GDP的增長(zhǎng)最在6.1%左右，有專家預(yù)見這樣的增最曲線將會(huì)越來(lái)越平滑，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難度會(huì)增加，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)，拼的就是產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)成本。據(jù)圖文材料推測(cè)，做好供應(yīng)鏈能夠使企業(yè)

A.獲取較大利潤(rùn)B.產(chǎn)生集聚效應(yīng)

C.革新科學(xué)技術(shù)D.固定銷售渠道

Answer 1

【答案】

【1】B

【2】C

【3】A

【解析】

【1】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)的興起，電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化，企業(yè)培訓(xùn)技能的高度專業(yè)化和精細(xì)化，圍繞“網(wǎng)紅帶貨”的服務(wù)產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，在直播帶貨的促進(jìn)下形成了一套極其完整的供應(yīng)鏈模式。和傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式相比，網(wǎng)紅作為需求(導(dǎo)購(gòu))端，直接和產(chǎn)品的生產(chǎn)端相連，去掉了零售商這個(gè)載體。原本的一些批發(fā)城的生意，被這些由主播們帶起來(lái)的“供應(yīng)鏈基地”打亂了節(jié)奏，失去了優(yōu)勢(shì)。故A、C、D錯(cuò)誤，B正確。

【2】相比中國(guó)電商的熱火朝天，歐美日的電商顯得較為冷清。歐美日人口老齡化嚴(yán)重，快遞行業(yè)發(fā)展不如中國(guó)快，且勞動(dòng)力成本居高不下，導(dǎo)致網(wǎng)上的東西并不比實(shí)體店低多少，故選C。

【3】新電商是創(chuàng)新的實(shí)體企業(yè)以數(shù)字化工具在和粉絲互動(dòng)中，打通營(yíng)銷鏈和供應(yīng)鏈，創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值、傳播獨(dú)特價(jià)值、建立多場(chǎng)景成交價(jià)值的商業(yè)行為。企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌效應(yīng)，網(wǎng)紅通過直播的驅(qū)動(dòng)，將消費(fèi)者，電商平臺(tái)，供應(yīng)商，工廠，品牌方，網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)(MCN)整合到了一起，形成一個(gè)龐大而較完善的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)體系，互相協(xié)同，快速迭代，大大降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。做好供應(yīng)鏈，可以給企業(yè)節(jié)省成本，增長(zhǎng)利潤(rùn)，這就是供應(yīng)鏈帶來(lái)的價(jià)值，故A正確，B、C、D.錯(cuò)誤。

直播帶貨，是指通過一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購(gòu)的新型服務(wù)方式，或由店鋪?zhàn)约洪_設(shè)直播間，或由職業(yè)主播集合進(jìn)行推介。一方面，“直播帶貨”互動(dòng)性更強(qiáng)、親和力更強(qiáng)，消費(fèi)者可以像在大賣場(chǎng)一樣，跟賣家進(jìn)行交流甚至討價(jià)還價(jià)；另一方面，“直播帶貨”往往能做到全網(wǎng)最低價(jià)，它繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者對(duì)接。特別是對(duì)網(wǎng)紅主播而言，直播的本質(zhì)是讓觀眾們看廣告，需要通過“秒殺”等手段提供最大優(yōu)惠力度，才能吸引消費(fèi)者，黏住消費(fèi)者。